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浅谈分析长尾关键词的作用与如何选择

浏览:/ 2014-06-11

 在网络推广中长尾关键词的作用可以说是有着举足轻重的意义,我之前曾在写网络营销方案时简单的提到过。今天笔者要在这里详细的为介绍分析长尾关键词作用与选择,包括什么时长尾关键词、长尾关键词的适合范围及如何选择长尾关键词。

  一、什么是长尾关键词

  百度百科给出的定义如下“网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词,称为长尾关键词。”就比如,我的博客主关键词是网推广方案。但是,用户不一定都是通过搜索网络推广方案这个词来到我博客的,可能是搜网络推广白刚、网络营销白刚博客、或者是中的文章标题、文章中的某句话等非主关键词后来到这里的,这样的词都可以称为长尾关键词。

  简单的说,长尾关键词一般都有词组、短语或者有可能是一段话组成的,因为字数多才称为长尾。长尾词的扩张范围、针对性及可伸展度甚至会带来意想不到的效果。在网络推广及营销过程中,所带来的用户群体的转化率,一般都会高于硬性的目标关键词。一个大中型网站的流量中很大一部分都可能来自长尾词。

  二、长尾关键词的适合范围

  上边我们分析了长尾词的定义和作用意义,现在我们来看一下长尾词到底能用在什么地方。以下是我个人对长尾词适合范围的分类,并不代表所有观点,如果有不妥之处,欢迎所有朋友们拍砖回复交流。

  1、辅助作用

  如果一个网站只做主关键词,那么可以说你的推广方案是不完善的。哪怕是你的网站很牛知名度很高,很多用户有可能直接通过搜索你的主关键词找到你(如你的网站是百度很多人会直接搜百度)。但与此同时,也会有很多新用户不了解你,这个时候,长尾关键词就起作用了(比如,他们会搜一些长尾关键词,如:百度是什么,百度如何使用,等等)。这就是我要说的长尾关键词起辅助作用的地方。

  另外,还有一些词,可能是搜索量不大又不想放弃的,但又不想去做竞价的词,同样,我们可以用长尾关键词推广的形式来解决。适用于范围,如:一些与很多非主关键词有一定影响和搜索量,但并不适合投入资金去做竞价优化

  2、决定作用

  网站都是从头做起的,我们不能去指望用黑帽来快速提高网站的流量和排名,我们还是要走正规路线。所以,一些目标网站就会遇到这样的情况,建站时在某个行业中已经有很多知名站或主行业主关键词排名好的其它站,如果只凭借付费竞价等方式去推广,显示不够明智。所以,

  我们要用一些长尾关键词的策略。

  3、营销作用

  前边我们说的都属于长尾词在推广时的作用,现在要说的是长尾词在网络营销中起到的作用。迎合客户心理是网络营销增加用户体验度的范畴,现在做网络营销推广都在讲用户体验度。举例说明,我这个博客的主关键词是网络营销方案、网络推广方案,我面向的用户群体是对网络推广有兴趣的朋友,想找网络推广方案用的朋友。那么要是想销售网络推广方案的话,我的营销类长尾关键词,就应该贴近用户的想法,比如,可以确定为哪里有网络推广方案、如何学习网络营销方案写作、想了解网络营销方案的朋友,哪里能看到网络营销方案,等等。

  三、如何选择长尾关键词

  1、确定和选择长尾关键词的范围

  做长尾推广因为字数多,我们可以有更大的范围,但是也要追寻一定的规律不能盲目的操作。在选择和确定长尾词的时候,我们先要考虑的问题就是,以什么为出发点去设置长尾关键词。网络营销方案博客认为,有以下几个方面是我们确定和选择的出发点。

  (1)围绕着主关键词做长尾

  (2)围绕着热点事件做长尾

  (3)围绕对手关键词做长尾

  (4)围绕着用户体验做长尾

  2、长尾词的组成

  有了出发点以后,我们可能会想到很多个词组、短信和句字,哪些是适合我们做长尾的呢!所以,我们要考虑一下哪些格式能起到更好的推广效果,常用的长尾关键词组成有两种格式。

  (1)围绕着主关键词做长尾(如:主关键词是 网络推广)

  如:语气词+主关键词= 如何学习网络推广

  地名 +主关键词= 安徽网络推广

  (2)围绕着热点事件做长尾(可以在百度风云榜搜索热门事件,如:今天的事件 “12岁天开窗吸毒”)

  如:语气词+主关键词= 12岁天开窗吸毒到低是谁的错呢?

  地名 +主关键词= 郴州2岁天开窗吸毒少年

  (3)围绕对手关键词做长尾(如:对手网站产品是网络推广软件)

  如:语气词+主关键词= 网络推广软件能管用吗?

  地名 +主关键词= 安徽禁用网络推广软件

  (4)围绕着用户体验做长尾(如:销售的产品是 笔记本电脑)

  如:语气词+主关键词= 什么样的笔记本电脑好?

  地名 +主关键词= 安徽笔记本电脑

  3、长尾关键词确定的技巧

  长尾关键词可以用很多种方式进行推广宣传,比如,我们可以用软文的形式进行推广,这样的话可以把关键词直接写在标题上,另外,软文的首段、末段最好也要包括长尾关键词。如果是在网站的某个页中加长尾关键词,除了考虑关键词以外,还要考虑与此网页的内容相结合,不能太孤立。另外,在设置某些论坛或博客微博等宣传时,如果字数允许时,我们用的标签也可以设置为长尾关键词。最后,也是最常见的问题就是尽量的给长尾关键词也设置锚链接,但要注意密度。

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