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一个网站推广计划安排案例

浏览:/ 2014-06-12

 2014年龙湖门诊网站推广计划安排 

 
 
  2014年将是汕头医疗行业竞争比较大的一年,各民营医院网络都尝到了网络带来的利益,在2011年的网络广告投入中,或多或少都尝到了甜头,哪怕没有赚到钱的医院,也会在2014年加大了投入,赚回之前投入的广告费用,因为2011年投入的广告只是一个宣传撒网期,今年才是一个收网期。随着竞争对手:汕头泌尿专科、涉足网络投入加大,还有一些其他的医疗行业诊所、外来医疗行业医院的压力。针对这样一种局面,制定了2014龙湖门诊网站网络营销推广计划。
 
  主要分为四个方面:
 
  一、分析目前网站现状,加以改进。
 
  二、网站推广策划:(1)搜索引擎(2)合作网站,本土和联盟。
 
  三、加强执行力度
 
  网络推广,尤其是网络品牌推广,龙湖门诊网站,现在基本在汕头医疗行业在网络上现在已经形成了网络品牌,在百度百科上或者竞价上,都有不错的排名。但不能仅局限于网站的品牌推广,还要保证各门户网站、行业网站、社区论坛等等网络媒体对品牌频繁的曝光率,利用主流网络媒体对企业品牌的正面报道,引导其它网络媒体的大量转载,以传播企业品牌的核心信息,增强企业的网络口啤及美誉度,提升企业品牌在目标客户群中的知名度和号召力,最终影响网络用户的就医意向。
 
根据医疗行业特性、网络发展现状、竞争对手和我们龙湖门诊医院的实际情况,结合2011年我们龙湖门诊医院年度战略方向,制定此网络推广策划方案。
 
四、网站现状问题
 
1、网站空间问题,打开速度不稳定,有时还是要等10秒左右,这个用户体验不好。
 
2、网络部人员上缺乏,前期可以慢慢引入人才,让每个岗位都有人员,那样才能更好的发展。尤其是咨询上的人员,咨询客服很关键,做再多的推广,无非就是要让用户来咨询。
 
3、网络推广的费用加大,现状仅限于就百度竞价推广,这个还不过,做网络推广要多点开发,尤其是做网络品牌,做口碑。花钱到大型门户或者论坛发布软文,让人对龙湖门诊有好感。
 
 
一、时间:
 
 *年*月*日—*年*月*日
 
  二、2014年年度目标:
 
  1、 完成龙湖门诊官方网站的建设与品牌打造,解决目前网站的问题,提升龙湖门诊品牌的效应。
 
  2、 完成对网站诊断、优化,增强网站用户体验、方便运营推广。
 
  3、整合各种网络推广方法(合作网站:本土门户网站,E京、蓝色河畔、汕头论坛等。特别是筛选比较合理有用的资源,避免资源浪费)。结合社会热点、事件进行炒作,利用差异化的传播途径,避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面,增强品牌的正面形象,为企业战略方向提供支持。
 
  4、 控制网络推广费用,实现精准营销,增加网站非付费广告点击的比重,进一步拓展网络推广手段。
 
  5、完成品牌新闻报道,利用E京、蓝色河畔、汕头论坛或者选择更加有效的网站在网络的影响力,网站文案策划紧跟社会热点,利用合作网站的品牌影响提高自己网站的曝光率,提高社区论坛品牌(筛选人气网的论坛)贴子浏览量,提高浏览人群的消费转化率,最主要的是筛选有效的社区论坛。
 
  三、2014年度具体工作安排表:
 
  我们龙湖门诊医院网络推广将分四个阶段进行(3个月为一个阶段)
 
  第一阶段:1月1日—3月30日
 
  1、 完成官方网站品牌网站制作(改版),整合相关内容并添加完毕。
 
  2、 对网站全面优化,重点针对搜索引擎优化(第一阶段),实现企业主要"关键词"搜索自然排名居于前列。
 
  3、 分析网民搜索习惯,针对百度竞价付费搜索筛选适合我们龙湖门诊医院不同阶段推广的关键词,并整合相关宣传推广内容。
 
  4、 配合企业年度战略方向,选取有影响力的品牌新闻网络宣传平台,并制定品牌软文内容年度性方案。
 
  5、 筛选出较有影响力的20个论坛社区平台,并对论坛贴子炒作制定年度性方案。
 
  6、 跟进付费广告、品牌新闻发布、攒写贴子并发布论坛社区等方式进行推广宣传。
 
  7、 整理收集潜在客户、竞争对手等信息,并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。
 
  8、 发展网络媒体免费合作平台,并充实完善相关专栏内容。
 
  9、 提高网站访问量,网站发贴量每天在50篇,网站跳出率低于50%,网站转化率高于1%
 
  10、每周、每月总结,主要针对龙湖门诊网站网络推广效果进行分析评估,并制定相关优化建议方案。
 
  第二阶段:4月1日—6月30日
 
  1、 重点针对搜索引擎进行网站优化(第二阶段),实现龙湖门诊官方网站主要 “关键词”居于搜索引擎前列。
 
  2、 适当到新浪或者易网等品牌新闻及论坛发布关于龙湖门诊品牌正面的形象塑造贴子的年度性计划划,整合相关新闻及每周攒写贴子,并完成各网络媒体的发布、更新等工作。
 
  3、 针对龙湖门诊官方网站“五一”促销活动,制作网络宣传专题,加大网络宣传力度。
 
  4、 调整、优化百度竞价付费广告,。
 
  5、 整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。
 
  6、 发展网络媒体免费合作平台,并充实完善相关专栏内容。
 
  7、 执行龙湖门诊安排的其它事务。
 
  8、 提高网站访问量,网站发贴量每天在100篇,网站跳出率低于50%,网站转化率高于1%
 
  9、 周结、月结、半年总结,主要针对企业网络推广效果进行分析评估,并制定相关优化方案。
 
  第三阶段:7月1日—9月30日
 
  1、 适当到新浪或者易网等品牌新闻及论坛发布关于龙湖门诊品牌正面的形象塑造贴子的年度性计划划,整合相关新闻及每周攒写贴子,并完成各网络媒体的发布、更新等工作。
 
  2、 针对龙湖门诊“十一”促销活动,制作网络宣传专题,加大网络宣传力度。
 
  3、 调整、优化百度竞价付费广告宣传。
 
  4、 整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。
 
  5、 发展网络媒体免费合作平台,并充实完善相关专栏内容。
 
  6、 执行龙湖门诊安排的其它临时性事务。
 
  7、 完成网站访问量11万人,论坛发贴200篇,浏览人数35万人,品牌新闻报道80篇以上,实现网站alexa综合排名在50万内,pr值升级为5,网站跳出率低于22%,网站转化率高于1%。
 
  8、 周结、月结,主要针对企业网络推广效果进行分析评估,并制定相关优化方案。
 
  第四阶段:10月1日—12月31日
 
  1、 按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划,整合相关新闻及每周攒写贴子,并完成各网络媒体的发布、更新等工作。
 
  2、 针对龙湖门诊“十一”促销活动,制作网络宣传专题,加大网络宣传力度。
 
  3、 调整、优化付费广告宣传。
 
  4、 整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。
 
  5、 发展网络媒体免费合作平台,并充实完善相关专栏内容。
 
  6、 执行龙湖门诊安排的其它临时性事务。
 
  7、 完成对各竞争对手网络推广的比较、分析及总结。
 
  8、 提高网站访问量,网站发贴量每天在200篇,网站跳出率低于50%,网站转化率高于1%
 
9、 周结、月结、年结,并针对下一年度制定网络推广计划。
 
四、网站人员配备:
 
网站想要发展,有营销实力的话,必须配备以上的人员:主管一名,程序员一名,美工一名,seo主管一名,网络推广两名,编辑两名,咨询客服两名。共10个人。
 
网站运营总监:1名
 
网站程序员:1名
 
    网站程序员基本工作能力:
 
  1、网站的程序部分的开发与设计,与美工人员沟通与协作;
 
  2、网站后台数据库的设计及维护;
 
  3、负责网站安全监控与应急处理。
 
  4、临时安排的其他工作
 
 
网站美工:1名
 
网站美工基本工作能力:
 
    1、喜欢美工工作,并以此为乐
 
  2、良好的美术基础、审美能力,设计创意能力佳,色彩感觉好(面试时提交作品或演示)。
 
  3、熟练掌握 photoshop、flash 软件;
 
  4、熟悉HTML、CSS,熟悉DIV+CSS网页布局,能够完成网站原型的设计、制作、切图。
 
 
 
Seo人员:1名
 
工作能力:
 
1、熟悉网站主关键词与分析关键词的转化率
 
2、带领网络推广人员发布外链及做好百度竞价日常推广
 
3、带领网络编辑人员发布站内网站,布局好内链,让长尾词大量展现在搜索引擎首页
 
 
 
网络推广人员:2名
 
    网络推广员基本工作能力:
 
  1、每天外链(数量按照网站文章的数量而定,最少50条)
 
  2、每天到贴吧发布软文广告(相关性的贴吧发布,不少于30篇)
 
  3、每天必须做百度知道问答(主要做品牌宣传,10条封顶,同IP一天在5条问或者答)
 
  4、每天必须soso问问的问答(主要做品牌宣传,10条封顶,同IP一天在5条问或者答)
 
  5、每天到不同博客发布软文(博客不少于10个,公司提供博客)
 
  6、每天写20篇文章(可以伪原创,要添加自己的思路,轻加工或者深加工都可以)
 
7、每天到分类信息网发布(文章可以带网站地图里复制,轻加工发布,不少于50篇软文)
 
站内网站编辑:2人
 
网站编辑工作要求:
 
1、完成每天主管交代的文章数量
 
2、在文章内容上展现三个五原则(五个网站主关键词,五个地域词,五个文章核心词都加粗)
 
3、其他临时安排的工作
 

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